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        00后是这样玩移动互联网的

        • 乐天
        • 发表于: 2015/02/10 14:37:24 来源:腾讯科技

        00后作为移动互联网的一代,正成长为支撑移动互联网发展的中坚力量。

        百度今日对外发布《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》。报告显示,持续多年的智能机人口红利将于2015年结束,行业格局固化。

        OO后正在成长崛起

        报告称,老用户行为固化。在此背景下,正崛起的00后(主要指6-15岁的学龄儿童和少年)逐渐对移动互联网发展产生影响。作为全新增量的00后有着不同于老用户的行为模式和习惯,或成打破当前固化格局希望。

        固化的格局之下,移动互联网依旧生机盎然。报告显示,新增的智能机用户中,50前和00后这“一老一小”的比例正在快速提升——整个大盘中,50前和00后占比分别为8%和13%,而在新增用户中,二者的占比达到15%和18%。

        报告称,长期以来,无论是智能机还是APP的研发、推广,大多瞄准年龄段居中的这部分群体。“一老一小”或将成为红海中拼杀的从业者的希望。尤其是00后,其使用时长是50前的1.2倍,应用下载量是50前的2.7倍,蕴含着极高的商业潜力。

        移动趋势报告:00后的时代来临

        根据申万研究此前发布的调研报告,一方面,出生率剪刀差变大——00后同期出生率较95后下降41%、较95后下降20%,另一方面,00后正值中国人均GDP持续攀升、进入文化产业繁荣期的阶段,该群体正全面进入成长红利期。对于从业者来说,把握好新增用户红利,尤其是00后红利,将是从当前固化的格局中突围的关键。

        报告发现,00后是“多屏一代”——生于移动时代的他们从小便习惯在智能机、平板和PC等多屏设备之间切换,对跨屏使用的需求尤为强烈。

        移动趋势报告:00后的时代来临

        学生的身份使得00后在周末、考试前后以及寒暑假等时间段呈现出不同的行为特征,例如考前卸载APP,考后再装回来。这种震荡效应使得移动产品的运营需要进行相应调整。而另一方面,作为“小鲜肉”的他们对年轻化品牌的关注度高、对新鲜应用的接受度强。

        报告称,更值得重视的是,00后使用语音和图像搜索的意愿远高于其他群体,几年内语音和图像或将超越文字成为00后使用移动搜索的主流方式。对于从业者来说,紧跟上述趋势将有望在未来的移动互联网发展中把握住00后这一不断增长的用户群体。

        移动趋势报告:00后的时代来临

        00后更愿意尝试新鲜应用和技术

        相比行为特征趋于固化的“前人”,00后已被打上“尝鲜先锋”的标签。据报告统计,00后关注的手机品牌更加年轻化,他们偏爱国外品牌和小米、魅族等新型品牌。

        00后使用的手机品牌却与大盘并无明显差异,其中理由难以言明,或许是因为即使小鲜肉们倍加关注,但买单的仍是70后、80后的家长,经济无法独立的生活使得他们身不由己。

        移动趋势报告:00后的时代来临

        除智能机以外,00后用户更喜欢尝试新鲜、长尾应用,下载该类应用是大盘的1.3倍。

        00后对新技术的接受能力更强也更愿意尝试,比如在移动搜索方面他们就更崇尚“懒人搜索”,2014年新崛起的语音和图像搜索就是他们最爱用的。

        从数据来看,移动搜索整体用户中00后以近17%的占比,贡献34%的语音图像搜索请求。

        学生党身份引发夜间效应

        00后目前都是小学一年级到初三的在校学生,行为上与无数前辈在学生时期的表现十分相似。首先,00后偏向于使用办公学习、游戏和音乐类的APP。由于学生的日常生活比较单一,正所谓劳逸结合,00后课余精力除了复习上课所学内容,同样需要娱乐来缓解疲劳。

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        其次,受学生作息时间的限制,00后行为特征出现两大规律性效应:夜间效应与周末效应。

        随着智能机普及,00后主要娱乐集中于移动互联网上,00后手机的使用时长大部分在晚间释放,且于周末大增,主要涉及娱乐类应用,包括游戏、在线视频等。

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